Mer om sökordsmarknadsföring - AdWords

För att få bra ranking ska man ha bra matchning mellan sökfråga - annons - landningssida (sidan besökaren hamnar på när den klickar på annonsen). 

Det finns en formel för tilldelning av position:
CPC bud x Kvalitetsresultat = AdRank
(Kvalitetsresultat/Qualityscore - poäng som varje annons får tilldelat i varje auktion.)

Kombination av det CPC-bud du angivit och Kvaliteten på din annons ger en total rankning. Den totala rankningen ger dig en position på google. 

Har du för dålig kvalitet på annonsen kommer den aldrig att hamna längst upp hur mycket du än betalar i CPC.

Man kan hamna långt fram med sin annons även om man inte betalar mest i CPC. 
Bättre CTR (klick/visningar=%) ger bättre Quality Score och ger därigenom bättre position. 

Det lönar sig att jobba med kvaliteten på annonserna!

Lite om sökord
Man kan inte tänka ut vad folk söker på - håll dig bred i början och gå igenom listorna (sökorden) för att se vad som är relevant. Det som inte är relevant kan användas som negativa sökord (sökord som inte får trigga din annons).

Google AdWords
Man kan annonsera på google.se och andra sidor som är del av google (displaynätverk). Väljer du att annonsera på displaynätverket försvinner möjligheten att använda sig av olika matchningsalternativ (exakt, fras, plus osv). Din annons kan hamna på andra webbsidor på nätet som tex bloggar med undersidor/kategorisidor. Displaynätverk innebär kontextuell matchning -  google gör en tolkning av vad din annons handlar om för att sedan visa din annons på en sida. Annonsen kan triggas att visas på en sida som inte är relevant för din annons. Det är en stor nackdel med displaynätverk.

Att annonsera på google.se innebär endast CPC.
Displaynätverk kan vara både CPC och CPM. Eftersom man på displaynätverk kan annonsera med bilder (bild=CPM).

Sektioner, Kategorier, Artiklar - Joomla

Det är viktigt att man från början förstå vikten av en tydlig struktur.


Sektionerna kan tex vara olika länder. 
Till städerna behöver man dela upp information i olika kategorier, tex olika städer i länderna. 
Till dessa kategorier behöver man artiklar, tex nöje, bad och sevärdheter.

Du börjar med att lägga till sektioner, därefter lägger du till kategorier och väljer vilken sektion de skall tillhöra. När det blir dags för att skriva artiklar är det viktigt att välja rätt kategori och sektion som artikeln skall tillhöra.


Om du sedan vill att dessa kategorier och artiklar skall synas i en meny, ser du till att det finns en modul som heter "meny - main menu".
Sedan går du in under "Meny", väljer fliken "main menu". Där väljer du "ny".
Därefter klickar du på "artiklar" > "en artikel". 
Nu skapar du kategorierna i menyn - skriver in städernas namn (rubrk) och väljer "överliggande objekt"> överst.
Därefter lägger du till artiklarna på samma sätt - "ny" > "artiklar" > "en artikel", skriver en rubrik och klickar i "överliggande objekt" på den staden artikeln tillhör.

Joomla!

Vi har äntligen börjat komma igång med "Joomla-sidan", där jag ska ha mitt fiktiva företag. Just nu håller vi på att lära oss om hur man lägger upp allt från artiklar till nya moduler. 


Jag längtar tills vi får börja skapa den riktiga sidan. Till den kommer vi att använda oss av "Artisteer" - Joomla template maker. Det innebär att jag ska kunna göra min egna design på sidan och slippa använda mig av färdiga mallar.


Mer komponenter som vi kommer att använda oss av är " Virtuemart" - gratis e-handelsplattform. Med denna får man olika moduler som tex kundvagn och sökfunktion.


Under förra lektionen laddade vi ner pluggen "fboxbot" som ger besökaren möjligheten att klicka på en mindre bild så att den blir större. En mycket bra funktion.


En bra funktion att arbeta med Joomla är att man kan redigera artiklar både i "back-end" och i "front-end". När man redigerar artiklar i "front-end" loggar man helt enkelt in på sidan, sedan visas en ikon för papper och penna som man klickar på. Därefter är det bara att börja redigera.
(Man har en modul för "log in", där kan man även välja vilka sidor som ska ha "log in" möjlighet.)

• Komponent = Externt program som installeras i Joomla. 
• Modul = kan vara fristående eller hänga ihop med komponenten, ex. Photoshop har penslar som man kan ladda ner - penslarna är i detta fallet moduler.

Tänk på att allt som installeras till Joomla ska vara zip-filer/komprimerade filer. Programmet zippar upp åt dig!

Ord inom sökordsmarknadsföring

Några förklaringar på förkortningar/ord inom sökordsmarknadsföring:


CTR = Click Through Rate (klick/visningar=%). Antalet klick som annonsen/sponsrade länken tar emot dividerat med antalet gånger den har visats. CTR mäter hur bra reklamkampanjen har lyckats fånga besökarens intresse.


CPC = Cost Per Click, kan även vara PPC (Pay Per Click). En annonsör köper sökord för sin webbplats på tex Google. Användaren av sökmotornätverket skriver in en sökfråga som triggar annonsörens sökord vilket gör att annonsen visas i anslutning till sökresultatet. När användaren klickar på annonsörens länk får då annonsören betala en viss klick-kostnad.

CPM = Cost Per Mille, kostnad per tusen visningar. (Exempel. En sida har 100 000 visningar. Annonsören betalar 2,50 kr per 1000 visningar. 100 x 2,5 = 250 kr för 100 000 visningar.)


Display-nätverk = Det är partnersajter till Google som tex. bloggar / webbplatser, sociala nätverk, som samtycker till att visa Google-annonser. Dessa används för att publicera Google-annonser. Dina annonser visas endast i display-nätverket om du tillåter det genom en förinställd standard i Google AdWords.


Sökpartners = Webbplatser i söknätverket som samarbetar med Google för att visa annonser. Du kan välja om du vill att dina annonser visas hos sökpartners genom att välja eller klicka bort alternativet för söknätverket i Google AdWords.


Konvertering (omvandling) = När ett klick på din annons leder till ett beteende som är värdefullt för dig. Kan vara köp, registrering, hämtning av material osv. Du bestämmer vilken åtgärd som räknas som omvandling. Du kan identifiera vad kunderna gör på din webbplats kostnadsfritt med verktyget omvandlingsspårning i Google AdWords. Det finns två typer av omvandlingar som kan visas i rapporterna:
En per klick - Omvandlingar som räknas som en per kund även om kunden gör flera omvandlingar. Praktisk metod vid tex registreringar.
Många per klick - Kan räkna flera omvandlingar för varje annonsklick. Praktisk vid tex e-handelsköp.

AdWords

Sökordsmarknadsföring


Detta kan du (delvis) påverka:

• Varför din annons skall visas (vilken sökfråga).
• När annonsen skall visas (tidpunkt, årstid, dag osv).
• Var på jorden annonsen skall visas.
• Vilken position på sidan annonsen skall visas (genom budgivning och kvalitet på annonsen).
• Hur annonsen som visas skall se ut.

AdWords struktur

Det finns olika nivåer på ett konto:

• Kampanj
• Annonsgrupp
• Annonser

Man bör ha flera annonsgrupper i en kampanj för att se vilken som funkar bäst, hur många som söker på vad i annonserna. Varje annonsgrupp bör även ha flera annonser.

Annonserna roterar, vilket innebär att de ej matchas med ett specifikt sökord i samma annonsgrupp. Detta för att se vilken som presterar bäst (CTR).


(Exempel. Du har en städfirma som städar åt både privata hushåll och firmor. Kampanjen kan då heta städföretagets namn. Lämpligt blir då att dela upp privata hushåll och firmor i två olika annonsgrupper. Dessa annonsgrupper ska sedan ha annonser för specifika delar inom annonsgrupperna. Exempelvis kan privata hushåll innebära en annons för vanlig städhjälp och en annan som riktar in sig mot flyttstädning.)

Om Google gillar din annons får du lägre klickkostnad (CPC).

Bra kvalitet + pris = bra placering på Google. 

Det gäller att få rätt besökare genom annonsen, man vill slippa de som inte tänker köpa något men ändå klickar på annonsen. Det ger bara dig som annonsör onödiga utgifter.

Sökfråga - någon gör en sökning på Google, sökfrågan matchas med sökord som är angivet av dig som annonsör för att din annons skall visas.

Du har olika matchningsalternativ att välja mellan när du skriver in dina sökord:

• Bred
• Modifierad bred (plus)
• Fras
• Exakt
• Negativ

Detta är bra för att få reda på hur många som sökt (skrivit en sökfråga) på exakt de sökord du skrivit in.